Опубликован
Мировой доклад
о благотворительности

Опубликован Мировой доклад
о благотворительности

В докладе анализируются:

участие населения в благотворительности

мотивы и предпочтения людей

тренды и вызовы развития НКО в разных странах мира

Исследование публикуется с 2009 года, в нем приняли участие более 60 тысяч человек из 105 стран. В России в исследовании приняли участие 522 респондента.

Шесть из десяти жителей планеты сообщили, что в течение 2025 года делали денежные пожертвования:

Наиболее высокие показатели зафиксированы в странах Африки и Азии

В десятку самых щедрых стран вошли:

благотворительным организациям

религиозным институтам

В среднем люди направляют на помощь другим около 1% своего дохода.

При этом все страны первой десятки относятся к группе государств с низким или средним уровнем дохода. Это еще раз подтверждает вывод, который неоднократно появлялся в исследованиях благотворительности: уровень благосостояния сам по себе не гарантирует высокий уровень щедрости.

напрямую
нуждающимся людям

На щедрость влияет целый ряд факторов, которые можно разделить на три группы:

Личные факторы

особенности и установки самих людей

Более сильное стремление менять общество к лучшему

Более глубокое чувство принадлежности к сообществу

Восприятие пожертвований как доступных и посильных расходов

Факторы, связанные
с благотворительными организациями

то, на что НКО могут влиять напрямую

Больше доверия к благотворительным организациям

Более ясное понимание влияния благотворительных организаций на жизнь местных сообществ

Социальные факторы

характеристики общества, которые способствуют развитию щедрости или, наоборот, сдерживают ее

Более сильное ощущение,
что благотворительность является социальной нормой

Готовность чаще обсуждать пожертвования и помощь с другими людьми

Уверенность в том, что государство поддерживает и поощряет благотворительность

Пожертвования в пользу местных организаций остаются наиболее распространенными

Чаще всего люди поддерживают:

организации, работающие в их местном сообществе

В странах с более высоким уровнем доходов доноры направляют большую долю средств национальным и международным организациям, а доля пожертвований в пользу местных уменьшается.

56

%

доноров

организации национального масштаба

55

%

66

%

людей в мире ощущают сильную связь со своим местным сообществом

Страны, где более 80% населения испытывают сильное чувство принадлежности к местному сообществу, демонстрируют значительно более высокий уровень щедрости. В среднем жители таких стран жертвуют в три раза больше, чем жители стран с более низким уровнем чувства принадлежности.

В странах, где меньше половины населения ощущает связь со своим сообществом, доля пожертвований на благотворительность заметно ниже. В среднем жители таких стран направляют на благотворительность лишь 0,6% своего дохода. Большая часть стран этой группы находится в Европе.

Влияние чувства принадлежности на щедрость не ограничивается только местными сообществами. Участие в любых формах сообществ — местных, религиозных или онлайн-сообществах положительно связано с готовностью помогать другим и делать пожертвования.

Молодые люди значительно чаще, чем старшие поколения, считают сообщество важной частью своей жизни — будь то местное, религиозное или онлайн-сообщество:

среди людей младше 34 лет

54

%

среди людей старше 55 лет

31

%

В исследовании проанализировали мотивы пожертвований, связанные с общественными ожиданиями:

Оказалось, что люди, которые называют как минимум две такие причины, жертвуют примерно вдвое больше по отношению к своему доходу, чем те, кто не связывает пожертвования с социальными нормами.

желание поддержать свое сообщество

религиозные предписания

чувство
долга

Публичное обсуждение общественных проблем воспринимается людьми как один из важных способов добиваться позитивных изменений. Это касается как личных разговоров с друзьями и родственниками, так и обсуждений в интернете.

Однако существует заметный разрыв между отношением
к таким разговорам
и реальным поведением

Разговоры
о благотворительности
могут играть важную роль в развитии культуры благотворительности

доноров считают приемлемым говорить
о своих пожертвованиях

67

%

хотя

признается,
что делает
это регулярно

лишь

33

%

Они помогают формировать и укреплять социальные нормы, связанные с помощью другим людям.

Кроме того, такие разговоры являются важным каналом распространения информации о благотворительных организациях.

Личные рекомендации
и обсуждения в социальных сетях входят в число основных способов, благодаря которым люди узнают о НКО и решают поддержать их.

62

%

считают, что благотворительные организации оказывают достаточное или очень положительное влияние на жизнь их местного сообщества

Люди, которые видят результаты работы НКО в своем сообществе, оказываются более щедрыми.

На вопрос о том, что могло бы мотивировать людей жертвовать больше, респонденты чаще всего называли две вещи:

прозрачность работы организации

понятное объяснение достигнутых результатов и изменений

Люди, которые замечают положительное влияние благотворительных организаций на свое местное сообщество:

чаще поддерживают
все типы организаций (местные, национальные, международные)

чаще делают пожертвования благотворительным организациям

больше поддерживают
тем и направлений

более щедры:
если измерять благотворительность
как долю дохода, направляемую на помощь

в 3 раза

в 2 раза

в 2 раза

в 3 раза

Жертвуют
в благотворительные организации

россиян

27

51

Делали денежные пожертвования в 2025 году в той или иной форме

В среднем россияне жертвуют

0,8

своего дохода

13

россиян

Участвовали
в волонтерской деятельности

%

%

14

Делают пожертвования в религиозные организации

россиян

%

%

35

Оказывают прямую помощь людям
в России

населения

%

россиян

%

В России 42% респондентов говорят о сильном чувстве принадлежности
к местному сообществу

Один из центральных выводов Мирового доклада о благотворительности:

Чувство принадлежности к сообществу тесно связано с уровнем щедрости. В странах, где люди сильнее чувствуют связь с местным сообществом, уровень пожертвований значительно выше.

Доверие и ценность НКО для россиян

6,5/10

Уровень доверия к НКО
в России составляет

балла

20

%

россиян

говорят, что хотели бы участвовать в благотворительности больше, но не знают как.

46

%

россиян

считают, что благотворительные организации оказывают положительное влияние на местное сообщество. Люди могут быть готовы помогать, но не всегда видят, как именно работа организаций меняет жизнь вокруг них.

Разговоры о благотворительности

Один из выводов Мирового доклада касается связи между тем, насколько принято обсуждать благотворительность публично или в своем кругу с объемами пожертвований. Обсуждать благотворительность в России считается вполне приемлемым, на уровне общемировых показателей. Говорить о благотворительности в России в целом считается нормальным, но делают это нечасто.

Благотворительность развивается там, где люди чувствуют принадлежность к сообществу, видят примеры участия других людей, доверяют организациям и понимают результаты своей помощи.

развитием культуры участия

постоянным объяснением общественной ценности своей работы

Для НКО это означает необходимость работать над:

созданием сообществ вокруг своей деятельности

Люди помогают чаще тогда, когда чувствуют себя частью чего-то общего

В России люди чаще помогают
конкретным людям и местным инициативам

Чувство принадлежности к местному сообществ — то, что может стать драйвером роста культуры благотворительности в России. Люди считают обсуждение пожертвований относительно приемлемым, но редко говорят о них на практике. Если публичный разговор о пожертвованиях станет более привычным, он может усиливать социальную норму помощи и вовлекать новых людей.

Недостаточное число людей в России видят результаты работы НКО. Рост благотворительности в России будет зависеть в том числе и от того, насколько люди будут видеть связь между своей помощью, работой организаций и изменениями в жизни своего сообщества.

В этой связи в России еще более актуальным становится развитие местных сообществ, городских инициатив, волонтерских объединений и коллективного участия.